Publicado em 19/11/2012 Se você usa ferramentas de métricas em seu site é bem provável que tenha notado que uma informação relevante sobre seus visitantes deixou de aparecer nos últimos meses: a maior parte das visitas vindas de buscas não revelam mais as palavras-chave, sendo substituídas por (not provided). Com as mudanças da política de privacidade do Google, toda vez que um internauta faz uma busca mas está logado de alguma maneira, seja no YouTube, Gmail ou Google+, a palavra-chave fica oculta para as ferramentas de analytics.
A Optify, empresa de marketing digital americana, fez um estudo para analisar o impacto dessa mudança. De acordo com o estudo, cerca de 40% das pesquisas que resultam na visita de um site já estão criptografadas e, com isso, você perde 40% de informações de tráfego de busca.
No exemplo acima, não se sabe quais os termos buscados em mais de 60% das visitas ao site.
Clique na imagem para ver detalhes.
Agora, ao clicar em “Fontes de Tráfego” na sua ferramenta de analytics, ao invés de ver qual o termo mais buscado pelos internautas que acessaram seu site, há grandes chances de que você encontre a informação “not provided”. Mas como lidar com isso? As palavras usadas em busca são uma fonte tradicional de insights dos editores sobre sua audiência.
Com o Navegg Analytics, você consegue substituir as palavras-chave com vantagens. Você pode não saber qual palavra a pessoa usou para chegar ao seu site, mas saberá o perfil daquela pessoa, inclusive por quais temas ela navegou anteriormente e por quais produtos ela demonstrou intenção de compra. Com o Navegg Analytics, você terá uma nova fonte de insights e não perderá importantes informações sobre quem acessa o seu site.
Nos relatórios do Navegg Analytics, você vai descobrir os interesses preferidos de quem acessa o seu site.
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